В 2016 году Роспатент получил 59 159 заявок на регистрацию изобретений, полезных моделей и промышленных образцов, что на полторы тысячи больше, чем планировало ведомство. В частности, 41 587 заявок на изобретения, 11 112 заявок на полезные модели и 5 464 заявки на промышленные образцы (данные с официального сайта ФИПС). Но еще больше — 64 806 заявок — поступило для регистрации товарного знака (50 683 — по национальной процедуре и 14 123 — по международной процедуре).

Это говорит о том, предприниматели понимают, что создавая нематериальные активы(а к ним и относятся все вышеперечисленные категории ОИС) и закрепляя свои права на владение ими, они повышают стоимость своего бизнеса. Потому что НМА тоже можно оценить в денежном эквиваленте. Термины «нематериальные активы» и «объекты интеллектуальной собственности» иногда используют как и синонимы, однако понятие«интеллектуальная собственность» гораздо шире.

Согласно ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» к нематериальным активам относятся:

• произведения науки, литературы и искусства;
• программы для электронных вычислительных машин;
• изобретения;
• полезные модели;
• селекционные достижения;
• секреты производства (ноу-хау);
• товарные знаки и знаки обслуживания.
• деловая репутация организации — разница между ценой покупки предприятия, как единого имущественного комплекса, и стоимостью его чистых активов.

В статье 1225 Гражданского кодекса РФ приводится перечень 16 видов объектов,которые, с точки зрения закона, являются объектами интеллектуальной собственности(далее ОИС):

• произведения науки, литературы и искусства;
• программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ);
• базы данных;
• исполнения;
• фонограммы;
• сообщение в эфир или по кабелю радио- или телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания);
• изобретения;
• полезные модели;
• промышленные образцы;
• селекционные достижения;
• топологии интегральных микросхем;
• секреты производства (ноу-хау);
• фирменные наименования;
• товарные знаки и знаки обслуживания;
• наименования мест происхождения товаров;
• коммерческие обозначения.

Таким образом, мы видим, что не все ОИС причисляются к нематериальным активам. Согласно ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» объекты признаются нематериальными активами, если у них есть главный признак: объект способен приносить организации экономические выгоды и предназначен для использования в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг, для управленческих нужд организации.

Оценщикам чаще всего приходится сталкиваться с оценкой таких НМА, как: изобретения,полезные модели, программное обеспечение, ноу-хау, товарные знаки, бренды. Для чего проводится такая оценка? Цели могут быть разные: продажа\покупка бизнеса, расчет эффективности инвестиций по продвижению бренда, внесение вклада в уставной капитал (например, один партнер вкладывает денежные средства, а второй — ОИС – технологию, изобретения и т. п, которая и позволит в дальнейшем получать прибыль при выпуске продукции), повышения стоимости акций и т. д…

Для оценки стоимости исключительных прав на изобретения, полезные модели, ноу-хауприменяются традиционные полходы: затратный, доходный и сравнительный. Чаше первые два, сравнительный метод используют, как правило, для оценки компьютерных программ.

Доходный метод оценки подразумевает, что ОИС будет генерировать некий доход своему владельцу, и этот будущий доход оценщик пытается выразить в денежном эквиваленте. Доход может возникать:

1. от продажи лицензий на использование исключительных прав;
2. дополнительная выручка при использовании ОИС в собственном производстве, когда,например, в результате внедрения на предприятии увеличилась производительность;
3. когда изобретение привело к сокращению каких-либо издержек(экономия средств).

Бывают ситуации, когда трудно выявить приходящуюся на интеллектуальную собственность выгоду. Тогда оценщики применяют метод «освобождения от роялти.» Моделируется некая ситуация: допустим, у вас нет патента, и вы решаете приобрести у владельца права на его использование. Определяется рыночное значение ставки роялти — в процентах от выручки. Подсчитав объем выручки, вы сможете оценить стоимость патента.

Другое дело, когда нужно оценить товарный знак (далее ТЗ) или бренд, что не одно и то же.

– Между ТЗ и брендом есть существенная разница. Просто зарегистрированный ТЗ стоит немного – его никто не знает. А бренд — это узнаваемый ТЗ, который вызывает у потребителя определенные ассоциации и желание купить именно этот товар, а не какой-то другой. Чтобы создать сильный бренд, нужны маркетинговые усилия по его «раскрутке».

Здесь невозможно оценить стоимость восстановления или стоимость замещения. Потому что как оценить: сколько потребуется денег и времени, чтобы раскрутить новый ТЗ? Мы можем оценить только фактические затраты на создание и раскрутку ТЗ. Но тут тоже есть свои нюансы: включать ли в затраты на создание ТЗ зарплату,допустим, собственника, который придумал эту идею?

Оценивая бренд, оценщик пытается посчитать, какую прибавку к стоимости продукта дает наличие бренда по сравнению с условным средним продуктом, «дженериком».

К финансовой оценке бренда есть несколько подходов:

1. Затратный
   Этот метод оценки бренда заключается в суммировании всех средств, инвестированных в бренд. Применительно именно к бренду, подход спорный, потому что большие денежные вложения не могут гарантировать результат. Важна не сумма, которая затрачена на продвижение, а то, что осталось в сознании потребителя.
2. Оценка стоимости бренда, ориентированная на капитализацию компании
   Здесь оценщик берет рыночную стоимость компании и вычитает из нее активы. Но в этом подходе тоже есть проблема — получившийся остаток будет, скорее, деловой репутацией (гудвилл), которая включает в себя стоимость бренда, нежели чистой стоимостью бренда.
3. Метод «освобождения от роялти» (см. выше)
4. Метод дисконтирования потока денежных средств
   Мы создаем бренд для того, чтобы он генерировал нам добавочную стоимость. И он делает это с помощью дополнительного потока денег, которые прибавляются к основному продукту. А если мы можем оценить этот поток в будущем, то, видимо,он и будет основой для оценки капитализации бренда.
5. Рыночная практика
   Стоимость бренда определяется, исходя из рыночной практики. Это означает — о какой сумме сторговались, такова и есть цена бренда.